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  • 2019民航传播奖候选案例:济南旅游版《安全乘机须知
  • 作者:管理员 发布日期:2019-10-04点击率:
  •   为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为山东航空新之航传媒有限公司自荐案例。

      为了让更多旅客了解济南,爱上济南,也为了增加旅客乘机安全须知的观看体验,2018年8月,山东航空携手济南旅发委打造了“济南旅游版”《安全乘机须知》创意视频,安全须知+美景体验,打造万米高空上的“泉城济南”旅游大片,每年将有效覆盖山东航空全航线万旅客。香港曾道人资料

      “济南旅游版”《安全乘机须知》结合标志性景点特色,配上不同节奏音乐,实景模拟救生衣如何穿、飞机迫降如何撤离等,在宣传安全的同时,也实现了旅游文化与航空文化的融合。

      济南旅游资源丰富,济南文旅局也有宣传城市的需求和计划,每年往来游客也是山东航空发展的最大客源,“航空+旅游”发展模式在各地快速兴起,济南旅游立足航空高端媒体资源,塑造旅游品牌形象,是旅游精准营销的重要部分。航空媒体是旅客了解一座城市的窗口之一,透过机上电视,人们能够看到、感受到城市的底蕴和魅力。如今,航空和旅游两个行业已进入一个优势互补、合作共赢的新发展格局。

      对于航空公司来说,一段出彩的飞行安全演示视频,不仅有助于普及航空安全知识,达到寓教于乐的目的,更有助于航空公司品牌宣传和品牌推广。近年来,为了吸引乘客对飞行安全知识的重视,大部分航空公司每年都会推出新版飞行安全演示视频,绞尽脑汁的把原本乏味的安全须知,制作成喜剧片、动画片,甚至科幻大片,并通过社交媒体平台、视频网站向人们传播。

      济南旅游版《安全乘机须知》宣传片是济南旅游和山东航空客舱安全须知栏目的完美结合,是济南旅游与山东航空跨界联名宣传方式的重大突破,通过在安全须知的播放平台中完美展现济南旅游的精华,面向全国乘坐山东航空航班的旅客传播济南旅游的魅力,并让全国超过3000万名航空旅客在了解乘机安全的同时,对济南的明星旅游目的地产生美好的憧憬和向往。

      济南素有“泉城”的美称,汩汩清泉如同跳跃的音符滋润着这里,成为游客眼中的“网红”城市。此次创意宣传片主要结合趵突泉、环城公园、黑虎泉、大明湖、船游泉城、复古铛铛车、九如山、灵岩寺、曲水亭街、泉城广场、泉城夜宴等标志性景点,再配上不同节奏音乐,实景模拟救生衣如何穿、飞机迫降如何撤离等,向受众展现一版不一样的乘机安全须知宣传片,面向国内外,打出一手漂亮的济南旅游宣传牌。

      一是实现场景多元,涉及到的济南特色景区有10余处,多采用航拍和地面拍摄相结合的方式;

      二是人物多元,打破以往专业人员亲身演出的套路,还增加了乘客代表、孩童等角色,比如在大明湖畔,从清朝“穿越”而来的两位游客就被告知“飞机上严禁吸烟”;

      三是模拟多元,安全须知的多条讲解与不同的景区完美融合,像如何在飞机上放置行李,就是在环城公园游船上进行演示的。

      8月4日,济南旅游版安全须知首映仪式在山航航班上举行。期间,山航鲁雁精品乘务组空乘人员还向全舱乘客赠送济南文创伴手礼、济南手绘地图、景点明信片,邀请乘客互动填写,由乘务组代为邮寄。

      山东航空目前拥有124架飞机,经营航线多个大中城市,并开通中国台湾、香港地区航线和韩国、日本、泰国、印度、柬埔寨等国际航线。《济南旅游版机上安全须知》宣传片在山航全机队播放,按照一天120架飞机计算,每架飞机每天播放6到8次安全视频,每天济南版安全视频播放量在720次到960次,超过20万次播放,面向3000万航空旅客精准推广。

      同时,“安全须知首映仪式”话题通过与知名媒体、微博、自媒体大号互动,被大量转发,二次传播较广,访问量和阅读数增长。安全视频在腾讯视频传播量8700次。

      山东航空和济南文旅局充分利用优质的传播资源,实现了空、陆、网立体传播。在企业官方及行业相关的微博、微信等新媒体渠道,以及主流网站上发布宣传稿件,累计传播达到一亿人次,扩大传播范围,提升视频知名度和影响力。

      《济南旅游版机上安全须知》对讲好济南泉水故事,塑造旅游品牌形象发挥着重要作用,同时对旅游业、航空业内容营销创新突破产生重大且深远的启发和影响。

      为了给旅客提供更好的乘机体验,机上“安全须知”一直在以更好的方式呈现。山东航空从最开始的空乘版,简洁明了,加入手语形式;之后动漫版,更加生动活泼;再到如今的济南旅游版,开创与城市旅游相结合的先河,每一次创新都为更好的服务旅客。

      创新,不仅仅是济南旅游,也是厚道山航的服务。山东航空通过资源高效整合,为国内游客呈现与众不同的“安全课”,未来也将不断前行,利用自身优势,提升品牌价值,展现厚道山航社会责任与不断追求卓越的品牌形象。